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Twitter與Facebook廣告最新進(jìn)展
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2012/08/31
Twitter與Facebook一直頭疼于如何改進(jìn)廣告效果，從而實(shí)現(xiàn)海量用戶信息的貨幣化。這兩家公司的最新努力如下：
Twitter：創(chuàng)建用戶的“興趣圖譜”，以便廣告主精準(zhǔn)定位
在每天發(fā)布的Twitter消息數(shù)量已達(dá)4億條的形勢(shì)下，Twitter已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向主動(dòng)篩選每名用戶閱讀和發(fā)布什么內(nèi)容的戰(zhàn)略，旨在識(shí)別每一名用戶的興趣，從而Twitter將允許廣告主基于用戶在Twitter消息中顯露出來(lái)的興趣直接對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)定位。
此外，為了吸引廣告主使用其付費(fèi)廣告服務(wù)，Twitter還將“promoted tweets”廣告產(chǎn)品的最低價(jià)格調(diào)低至1美分。
Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)曾在最近幾個(gè)月表示，這家公司的價(jià)值在于有能力挖掘自身的信息流，從而創(chuàng)建“一個(gè)興趣圖譜”來(lái)顯示用戶的興趣資料，而廣告主則可利用這一點(diǎn)來(lái)交付精準(zhǔn)定位廣告。舉例來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)服裝零售商可以精準(zhǔn)定位足球迷來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，而電影經(jīng)銷商則可向?qū)毴R塢影迷發(fā)送Twitter消息。
Twitter的月度活躍用戶人數(shù)已達(dá)1.4億人，這意味著廣告主能面對(duì)十分龐大的受眾。Twitter產(chǎn)品管理總監(jiān)凱文·威爾表示，為了構(gòu)建“興趣圖譜”，Twitter對(duì)“大量的信號(hào)”進(jìn)行了分析，如一名用戶會(huì)關(guān)注哪些賬號(hào)以及Twitter消息的標(biāo)題等。
Facebook：將廣告主已有的用戶電話號(hào)碼與自有平臺(tái)上的電話號(hào)碼進(jìn)行匹配
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook也在積極優(yōu)化自己的廣告產(chǎn)品。
最新消息，F(xiàn)acebook正計(jì)劃推出新的廣告工具，幫助廣告主根據(jù)用戶的電話號(hào)碼和電子郵件地址來(lái)投放具有相關(guān)性的廣告。
Facebook不會(huì)向廣告主提供用戶的任何數(shù)據(jù)，而是利用廣告主現(xiàn)有的用戶電話號(hào)碼和電子郵件地址，幫助它們投放相關(guān)廣告。另一方面，F(xiàn)acebook也無(wú)法從廣告主處獲得新數(shù)據(jù)。廣告主向Facebook提供的信息經(jīng)過(guò)散列，并被直接輸入到Facebook的廣告系統(tǒng)中。
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